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En ocasiones a los publicitarios y expertos en comunicación publicitaria les gusta tensar los límites y transgredir los moldes, para llamar la atención al espectador porque, estiman, de esa forma lograrán vender más efectivamente sus productos. Pues a estos publicitarios la apuesta le salió mal.

Se trata de los que idearon la publicidad de la inmobiliaria Vilamar, del Grupo Banco Pastor, que en su spot televisivo da a entender que las casas sin piscinas y con poco lujo es para gentes infelices. La publicidad muestra a un niño abatido y con cara triste en su cumpleaños, pidiendo una piscina a sus padres. La voz en off anuncia: «Déjate de cumpleaños chorras y compra una casa en condiciones. Llévale a vivir a un lugar feliz». La inmobiliaria Vilamar vende chalets y viviendas a precios no precisamente módicos, costando sus propiedades más económicas alrededor de 484.000 euros.

En tanto, la FACUA-Consumidores en Acción, ha emitido un comunicado de prensa repudiando la publicidad por ser discriminatoria, de mal gusto y por usar la figura de los niños para poner en falta a los padres que no pueden acceder a los placeres de ese tipo de «vida lujosa», presentando a la mayor parte de las familias que no tienen acceso a ese tipo de vida como «chorras» y signadas por la infelicidad.

Es claro que la publicidad buscará la mejor forma de vender los productos que promociona. Pero el valor de una buena pieza publicitaria reside en el hecho de resaltar los beneficios que tendría un producto en caso de ser adquirido, no las desventajas que tendrán los que no lo tienen, porque estaría dando un mensaje discriminatorio y que, en última instancia, resulta perjudicial para la propia marca.

Fuente | Ania